今年以来价格战如火如荼地在各行各业展开，但前不久，我们发现有些品牌却在逆势涨价。

在价格战愈演愈烈的今天，这些品牌为什么要选择逆势涨价？价格战什么时候结束？通胀离我们还远吗？

今天我们一起来谈论这些问题。

01价格战不断，通缩时代来了吗？

2023年初，特斯拉宣布Model 3和Model Y同时下调售价，这成为新能源车市场价格战的开端，一石激起千层浪，小鹏、埃安、零跑等新能源品牌快速跟进。

到目前为止，价格战卷过一轮又一轮。一些新能源厂商日子变得越来越难过。如蔚来2024年第一季度财报显示其业绩大幅度亏损。与此同时，陷入困境的还有小鹏、极氪、特斯拉等新能源厂商。

有人说新能源车市场的价格战即将要结束，但比亚迪高管表示，只要拥有好技术、通过好产品和好价格，消费者就是最大的受益方。

比亚迪并没有结束价格战的意思。

汽车行业的价格战正如火如荼地进行着。而餐饮行业似乎也不甘示弱，加入了这场激烈的竞争。

去年，瑞幸咖啡宣布推出“周周9块9”的优惠活动，本意是为了阻击对手

库迪咖啡

。然而，这场价格战不仅变成了一场持久战，还意外地将星巴克、Manner咖啡等其他咖啡品牌卷入其中。

更令人意想不到的是，这场起初在咖啡行业发起的9.9元价格战，竟然迅速蔓延到了整个餐饮行业。

现在，你可以看到各种令人难以置信的优惠：9.9元一盘鲜切牛肉、9.9元一条烤鱼，甚至9.9元可以抵扣100元的火锅代金券。随着价格战的不断升级，连新兴的茶饮行业也感受到了压力。

茶饮行业的反应是迅速而直接的：3元的茶百道、4元的

古茗

、6元的书亦，甚至15元的喜茶也纷纷降价。

价格战的火焰在整个餐饮行业中蔓延开来，从咖啡到正餐，再到茶饮，无一幸免。

如果说低端餐饮行业由于竞争对手太多，不得不降价的话，那么高端白酒业的降价就显得让人费解了。

飞天茅台的价格大幅度下跌，更是让市场大跌眼镜。事实上，今年飞天茅台经历了两轮降价。

先是在3月份，有媒体爆出飞天茅台价格发生了松动。接着在6月份，有经销商表示，在短短一周的时间内，飞天茅台的价格差不多下跌了16%。面对价格的大幅下跌，原本囤货的经销商纷纷开始抛售，这进一步加剧了飞天茅台价格的下跌。

今年618期间，随着拼多多推出自动跟价功能，价格战被推向了极致。

你可能会问，什么是自动跟价功能？简单来说，拼多多会与商家签订开通自动跟价的协议。

只要商家同意开通这个功能，那么在一定幅度内，如果有竞争对手的价格比你的价格更低，拼多多就可以在不通知你的情况下，自动修改价格。

举个例子，如果你卖的商品标价为5元，而有其他商家将价格降到了4.9元，那么在授权范围内，拼多多就可以把你的价格调整到4.8元，而无须经过你的同意。这样你的价格就比别人更低。

这个功能推出后，市场一片哗然。

大家惊叹，原来价格战还能这样打。

这个功能的推出，使得价格战达到了前所未有的高峰。

随着越来越多的品牌和行业加入价格战，我们似乎正步入一个通缩的时代。然而，与此同时，我们也注意到一些品牌正在悄然涨价。

02悄然涨价，我们又回到了通胀时代？

不久前，优衣库宣布对其基础款服装进行价格调整，价格从49.9元涨至79.9元。

在社交媒体上，许多年轻人对优衣库的涨价表示不满，认为这是对消费者的“背刺”。他们愤怒地表示要去寻找优衣库的“平替品”。

过去，优衣库的产品以价格适中、质量好、功能多样著称，被许多消费者视为“大牌的平替品”。这使得许多年轻人纷纷选择优衣库作为他们购买服装的首选。前几年，优衣库凭借这一优势在全国各地不断扩张，攻城略地。

优衣库的高管表示，涨价是不得已而为之的决定。优衣库指出，棉花、化纤等原材料价格不断上涨，加之海运成本的增加，使得整体成本居高不下。

优衣库的涨价并不是新鲜事，被称为“穷人天堂”的迪卡侬，也开始用涨价的方式来应对成本的上升。

迪卡侬宣布对其部分商品进行价格调整。例如，原本标价为19.9元的白色棉质短袖T恤，价格涨到了39.9元；49.9元的背包，价格上涨到了89.9元……

尽管如此，迪卡侬依然是许多户外大牌如北面、哥伦比亚、探路者等品牌的“平替”选择。事实上，在此之前，这些著名的户外运动品牌都曾出现过不同程度的涨幅。相比之下，迪卡侬的涨幅仍在合理范围之内。

很多消费者虽然抱怨，但还是选择了“选择边骂边买”。

如果迪卡侬的涨价引发了消费者的质疑，那么日本平价西餐品牌萨利亚的涨价却得到了大部分消费者的理解和支持。

不久前，萨利亚宣布其店内的鸡排和烤饭分别涨价1元和2元。尽管如此，许多消费者在社交媒体上对萨利亚的涨价表示了理解。毕竟，人均30元就能吃到饱的西餐已经非常划算，即便涨价后人均消费达到35元，与大多数西餐店相比依然具有很高的性价比。

在此之前，像可口可乐、康师傅等也宣布了涨价的消息。

似乎一夜之间，我们又回到了通胀的时代。

03是通胀还是通缩？

一边是各大品牌不断卷价格，另一边是一些品牌在悄然涨价。

你可能会疑惑：现在到底是通缩时代还是通胀时代？

接下来，请允许我斗胆发表一下我的看法。

我认为

现在是通缩时代，但却已经为通胀时代埋下了种子。

什么意思？

你知道CPI吧？

CPI指的是

消费者物价指数

，我们通常用它来衡量通胀的水平。在进入新世纪后，中国的通胀水平最高没有超过6%。与上世纪八九十年代相比，CPI下降了不少，通胀水平也有所降低。

不过结合我们身边的例子，我们依然可以得出这样的结论：

我们身边的物价始终处在不断上涨的趋势中。

尽管在疫情之后的两年，全国的通胀水平比较低，今年的CPI可能会是负数，但依然改变不了物价不断上涨的趋势。

为什么这么说？

你可能也知道，今年6月，高铁涨价的新闻引起了广泛关注。而在此之前，部分城市的煤气价格已经先行上涨。

这标志着公用事业的涨价潮已经来临。

我们知道，公用事业是很多产业的基础，也是这些产业的上游产业。当公用事业涨价时，这些下游产业的成本就要上涨。

之前我们提到的萨利亚、优衣库和迪卡侬涨价的原因就是成本不断上涨，导致产品端的压力增大。

公用事业的涨价，实际上是打开了通胀的潘多拉魔盒。

你可能也听说了，今年3月份，央行宣布将在二级市场购买国债。

央行将向市场注入更多的货币，更多的货币意味着更多的通胀。

你可能会有疑问：现在很多产业不是产能过剩，那他们的价格怎么涨起来？

通过价格战，把一部分企业挤出市场，去除部分产能。但

当市场上只剩下一小部分企业时，这些企业就可以通过涨价的方式，来获得更多的利润。

价格战的本质，就是用价格的方式把对手拖垮，再通过涨价的方式获得更多的利润。

比如酒店行业就是如此。

疫情过后，出行价格，尤其是酒店住宿价格，上涨了很多。你应该也感受到了这一点。

据携程数据，2023年暑假期间，北京酒店均价同比2019年上涨了51%，上海的涨幅也不小。

你可能会有疑问：经济形势不佳，酒店业涨价的基础在哪？

原来是酒店的供给出了问题。

疫情期间管控严厉，人们出行的需求大大减少，很多中小酒店因支撑不下去而大量倒闭。

据统计，2022年酒店的整体客房量比2019年下降了超过20%。

疫情结束后，大家都开始外出旅游，却发现客房数量不够了。

于是，涨价便开始了。

当通胀来临，大量竞争对手倒闭，价格上涨就水到渠成了。

04写在最后

我们正身处通缩时代，但却已经看到了通胀的影子。

只有深刻洞察未来趋势，才能更好地保卫自己的财富。

希望今天的分享，能对你有所启发。

祝你成功。