周杰伦败诉了，打官司输了。和谁打呢？网易。他花了一年半时间和网易打官司，居然只是为了要200万的商业赔偿，周杰伦几十亿身价不断起诉网易，到底是为了什么呢？我们先来简单说一下事情的经过，网易有一款叫做天下3的游戏，2022年的时候搞了一个活动，把周杰伦的专辑做成了内部的道具。同时在微博上搞抽奖，送周杰伦演唱会的专辑和门票。就这么一件事儿，周杰伦和他名下的杰威尔音乐公司就去把网易给告了，说天下3涉嫌不正当竞争，是利用周杰伦的名气为游戏引流获利。网易自然不服，因为整个活动都是网易自掏腰包，没收玩家一分钱，属于纯粹的发福利。官司从去年开始打，一审判周杰伦结威尔败诉，二审前几天结果也出来了，周杰伦再次败诉了。那为什么会败诉呢？这就要看细节了，最新的判决里有一个细节是这样的，法院特意强调：周杰伦作为知名度极高的公众人物应当对网络上提起他的话题有一定的容忍义务。什么意思呢？有网友就说了：“哎呀，意思就是周杰伦你格局太小了，这一款名气不大的游戏还要斤斤计较。”还有人就质疑了：周杰伦是不是缺钱呢？为了200万居然打了快两年的官司。问题来了，周杰伦不断起诉网易，真的是为了钱吗？答案当然不是但也是。根据统计，周杰伦2022年全年的收入大约是10.8亿新台币，换成人民币是2.4亿元，但是，这只是明面上的收入，周杰伦还有一部分隐形收入。他的妈妈还有他的经纪人在2017年联合创办了一家名为“巨星传奇”的公司，这家公司那就厉害了，他去年在香港上市，年营收居然高达4.3亿，目前市值更是超过了80亿。周杰伦显然犯不着为了200万和网易硬钢，所以周杰伦不是图钱的。那周杰伦图什么呢？这就不得不提到刚才我们说的周杰伦背后的“巨星传奇”的商业模式了。巨星传奇主要干两件事儿，第一件事是搞新零售，什么是新零售呢？过去周杰伦给别人的品牌代言产品，赚一个代言费，现在不了，周杰伦直接把自己的IP打造成产品品牌，自己给自己做市场推广。像“巨星传奇”推出的全头产品，叫“魔童咖啡”啊，在周杰伦演唱会的推广之下，仅仅2020年就卖了300多万盒，三年之内魔童咖啡更是卖了7个亿。第二就孵化新的IP，说白了就是靠周杰伦的影响力打造新的网红，最有名的自然就是他的好友刘畊宏了，刘畊宏的经纪公司在2021年11月和“巨星传奇”签约，第二年4月就全网爆火，中间当然有刘畊宏自己的实力，但是与周杰伦不断互动形成的明星效应，还有周杰伦背后的超级资源，这也是分不开关系的。所以，看出来没，“巨星传奇”最重要的变现利器正是周杰伦的个人IP，在招股书上也明确表示，2022年巨星传奇58%的营收是围绕周杰伦的IP来展开的，现在网易拿周杰伦的专辑还有演唱会的门票搞活动，在周杰伦的眼里就是白嫖他的IP，摸了他的钱袋子。更关键的是什么呢？即使周杰伦自己不在乎赚多赚少，他也必须拿出维护自己这家公司利益的姿态，因为这不是他个人的明星工作室了，而且一家80多亿市值的上市公司作为实际上的公司核心，他必须杜绝各种隐患，为投资人负责。因此，周杰伦才会和网易死磕了两年，200万赔偿事小，动了几个亿的生意，这才是问题。而且对于周杰伦来说，如果他不告网易，就会有更多的企业照葫芦挂瓢，学着网易的方式来蹭它的知名度，这对于他的商业模式来说可能会有沉重打击了，这也是周杰伦要告到底的根本原因。对了，上次听到“告到底”三个字儿还是在涂磊老师那里，也不知道他告的怎么样了啊，那我也是等着看进展。周杰伦告到底和涂磊告到底背后逻辑是一样的，只不过一个保护的是商业模式，一个保护的是个人声誉，这两者的背后都是利益，所以咱们也没有必要苛责周杰伦不近人情，益盖商言商，换任何人在那个位置上都会做出同样的选择。所以，几乎所有看似不合理的行为背后都是有经济利益驱使，要看穿这一层利益逻辑，你才能够看透世界的运行逻辑。

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