本文来源：IT之家微信公众号

IT之家的朋友们，大家好，我是雨仔。

近日，有博主透露华为凭借 nova 12 系列的热销，重回 2024 年中国市场首周销量第一。

华为后续还会推出 P70 系列和小折叠屏等新机，麒麟 5G 平台也会持续打磨，基本宣告全盘回归。

其实伴随着去年 Mate 60 Pro 的突袭上架打响麒麟 5G 回归第一枪，许多人就认定华为东山再起只是时间问题。

从销量数据来看，华为在 2023 年第四季度份额上涨约 6%，数周跻身国内 Top 5 之列。

此等强势的表现，让诸多业内机构、媒体也纷纷上调关于华为 2024 年的表现预期。

就预测 P70 系列的出货量至少同比增长 150%，华为会结构性改变中国手机市场。

不过，尽管华为的回归大有一扫三年制裁阴霾之势，但还是有不少人认为前景遍布迷雾。

原因有两点：产能问题、产品问题。

自 Mate 60/X5 发布后，由于产能有限，长期供不应求，很大程度上制约了销量。

倘若以后的产能无法跟需求相匹配，导致频繁出现“一机难求”的情况，不仅会让消费者寒心，在市场中的表现也无法更进一步。

虽说 Mate 和 nova 相继满血回归，全新 P 系列蓄势待发，但华为现阶段的产品线略显单薄和畸形。

Mate 和 P 定位高端，价格超过很多人预算，nova 的时尚潮流气息太重，畅享系列的配置不太能打。

换言之，华为在中端市场是近乎空白的，而这方市场是份额的主战场，有大量消费者，如果拿不下这些用户，份额将止步不前。

而关于第一个问题，虽然很严峻，但不必太担心。

TechInsights 在日前发表的报告中认为，华为芯片供应紧张的困扰，可能会在接下来的几个月里得到缓解。

从近期的情况来看，Mate 60 Pro/Pro + 和 RS 非凡大师的部分版本不用再抢购。

并且有博主早前就爆料，华为前期下了千万量级的麒麟 5G 芯片订单，根据不同的曝光工艺，会有“同族同源”但不同性能、不同命名的芯片。

截至目前，新麒麟已经出现了 9000S、9000S 降频、9000SL、8000 四个版本。

这些情况似乎能证明，产能问题将逐渐不再是一种限制。

关于第二个问题，就很值得说一番了，因为种种迹象表明，华为似乎暗藏大招。

多方消息源透露，华为在今年很可能会发布全新的子品牌 —— 星耀。

该品牌将继承往日荣耀的衣钵，主攻线上市场、死磕性价比，售价区间在 2000-3000 元档，进军中端战场。

实际上，早在去年 2 月，就有消息传出华为在暗中打造全新的子品牌，以星耀命名。

当时，华为申请了多个关于星耀的商标，包括星耀手机、星耀版、星耀环、华为星耀。

上面有亚洲文字的白底日历

以及回顾多款机型的设计和命名，也能看出华为对“星耀”一词倍加青睐。

以及回顾多款机型的设计和命名，也能看出华为对“星耀”一词倍加青睐。

抛开较近的 nova 11/12 的星耀环，华为从 nova 10 开始就引入了金色星耀环、星耀标的设计元素。

在更早之前，华为还发布过几款星耀版机型，包括 nova 3 星耀版・樱草金，nova 4 星耀版・蜜语红，nova 5 Pro 星耀限定礼盒版（珊瑚橙）。

再加上，星耀的名字又很容易联想起荣耀，就显得一切并非空穴来风。

值得一提的是，星耀和荣耀之间，也存在着千丝万缕的关系。

荣耀独立后，曾于 2021 年在深圳成立星耀终端公司，当时坊间有传闻称，荣耀也会分化出新的子品牌。

后来，微信上线了一款名为“星耀商城”的小程序，显示为荣耀旗下新零售平台。

以及还有网友发现，星耀终端进行过校园招聘，显示其为荣耀全资子公司。

不过到最后，星耀的相关商标，却花落华为。

对此，有知情人士透露，星耀终端的股东是荣耀，华为只有星耀的商标，前者注册了公司，后者注册了商标。

诚然，时至今日，华为官方并未提到过星耀，但星耀已经有所行动。

博主 @定焦数码 曾晒出过一张图片，网友疑似拍摄到“星耀手机”生产基地的产业项目，打出“2000 万台手机、50 万台智能 EV”的目标。

他还补充称，星耀是华为注册的新商标，面向中低端市场的新品。

不过近几天，该博主更新了信息，先是称不认为子品牌会叫星耀，但有 Ultimate 的前车之鉴，还要看归属权。

后来又表示，要看荣耀是否注销或更改“星耀公司”的命名，只要没有注销，就不可能称呼这个名字，因为存在事实上的认知纠纷。

以及还透露，如果有子品牌，最快在今年末、明年初就应该要出现。

总之，根据当下的爆料，华为确实有在规划全新的子品牌，但是不是以星耀命名，需要打一个问号。

当然，甭管最终是星耀还是其他，华为想要重塑往日荣光，需要一个强有力的子品牌。

遥想华为在巅峰时期，荣耀立下了汗马功劳，帮助华为的总体份额笑傲国内市场、在国际上对抗三星和苹果。

而荣耀当年之所以表现强势，除了华为赋予的光环，最突出的原因有两点。

一点是华为确实很看重荣耀，以麒麟芯片为首的核心配置、技术尽数下放，让荣耀的手机具备足够强的竞争力。

另一点是荣耀机型的主战场是 1500 元 - 3500 元，其价格相对于华为更具性价比，是华为很好的亲民替代品，遇到个电商大促，让消费者忍不住和赵明交朋友。

可惜由于制裁，荣耀不得不断臂求生，华为痛失这员大将。

或许有人会说，既然华为已经全面回归，把荣耀重新收入囊中就成，但赵明已经明确表示荣耀回归华为绝无可能。

自华为携 Mate 60 系列回归，在过去半年间，华为在市场中展现出了其品牌的强大号召力和影响力。

所以，倘若华为当真推出一个子品牌，并复刻昔日荣耀的策略，很可能会让手机市场再掀波澜，乃至重新洗牌。

就像网友所说的那样：新品牌没有品牌溢价的包袱，更能匹配入门群体的需求。

上有 Mate/P 联手把控高端，下有子品牌携麒麟、鸿蒙在中低端乱战，nova 和畅享也都拥有忠实的群体......

倘若全新的子品牌能扛起“新荣耀”的大旗，那或许华为就会真正上演“王者归来”。

荣耀：预备...没得唱了！↓↓↓